Google se ha tomado el mundo. Con millones de visitantes únicos e interacciones diarias, cada vez más empresas sin importar su tamaño o recursos disponibles, están considerando invertir sus presupuestos en una de las gigantes redes de publicidad: Google Ads.
Y no es de extrañar, ya que esta red ofrece un alcance expansivo. Si reflexionamos en ello, es probable que en algún momento has hecho clic en un anuncio de Google y así también lo hayan hecho tus clientes potenciales.
Ya sea que desees invertir en la venta de productos específicos a través de la plataforma Google Shopping o promocionar tus servicios entre las personas que buscan palabras clave relevantes en la Búsqueda de Google, existe un formato de anuncio perfecto que se adapta a tus objetivos empresariales.
Si deseas optimizar tu publicidad en Google Ads, lo primero es comprender las posibilidades que tienes a tu alcance - más allá de colocar anuncios en el buscador. Por ello, en este artículo te presentamos las cinco tipos de campañas en Ads y lo que pueden hacer por tu empresa.
Los 5 tipos de campaña que puedes hacer en Google Ads |
Acerca de Google Ads
Anteriormente llamada Google Adwords, Google Ads es una plataforma de publicidad de pago que pertenece a un canal de marketing conocido como pago por clic (PPC), donde pagas por clic o por impresión (CPM) en un anuncio.
Para comenzar a anunciarte lo primero que deberás hacer es crear una campaña según tus objetivos publicitarios, ya que existen distintos tipos de anuncios en Google Ads:
- - Ventas
- - Oportunidades de venta
- - Tráfico al sitio web
- - Consideración de la marca y del producto
- - Notoriedad de la marca y cobertura
- - Promoción de aplicación
Luego, Google Ads te sugerirá los mejores tipos de campañas disponibles para cada objetivo.
- - Campañas de la red de búsqueda
- - Campañas de la Red de Display
- - Campaña de Shopping
- - Campañas de video
- - Campañas de aplicaciones
El tipo de campaña determinará en dónde podrán ver los clientes tus anuncios, que básicamente será en alguna de las 5 plataformas de Google. Por ejemplo, también debes tener en cuenta que normalmente se utilizan multidispositivo, por lo que deberás adecuar también tu publicidad para móviles.
Pero, ¿cómo funcionan? Ya os contamos algunos consejos para sacarle el máximo partido a las campañas de Google Ads.
1. Campañas de la Red de Búsqueda (Google Search)
De todos los tipos de campañas de Google Ads, los anuncios de la red de búsqueda son los más utilizados.
Los anuncios de la Red de Búsqueda te permiten mostrar los productos o servicios de tu empresa cuando los usuarios estén buscando algún término relacionado con alguna de tus palabras clave en el buscador.
La publicidad en los resultados de búsqueda de Google abre tu negocio a una gran visibilidad, teniendo en cuenta que en promedio, hay más de 63.000 búsquedas de Google en todo el mundo cada segundo.
Algunos tips para optimizar tus anuncios de la red de búsqueda son:
- Recuerda que puedes incluir “extensiones de texto destacado” para cualquier otra información clave que valga la pena destacar.
- Además del link a tu página, también puedes agregar links adicionales debajo del cuerpo principal del texto, lo que ayuda a aumentar la visibilidad de su anuncio y la tasa de interacción del usuario.
Para animar a los usuarios a llamar a tu empresa, así como a hacer clic en tu sitio web, puedes agregar un número de teléfono a tu anuncio.
Una herramienta que te permite cambiar tus ofertas en función de atributos específicos son los ajustes de la oferta. Por ejemplo, si notas que tu anuncio funciona mejor en dispositivos móviles entre las 9 A. M. y las 5 P. M., puedes crear una regla que aumente tus ofertas en ese lapso de tiempo.
2. Campañas de la Red de Display (Display Advertising)
Mientras que con las campañas de la Red de Búsqueda puedes llegar a los usuarios cuando ya están buscando tus productos o servicios concretos, con las campañas de la Red de Display puedes captar su atención mientras navegan por sus sitios web favoritos o consultando su cuenta de Gmail.
Los anuncios de la Red de Display se pueden mostrar en páginas web de terceros, Youtube, Gmail o mientras se encuentran en aplicaciones móviles - es decir, en sitios web o aplicaciones que acepten publicidad a través de Google Ads. Para mayor flexibilidad, puedes utilizar Anuncios de Búsqueda Adaptables que ajustan el mensaje automáticamente según las búsquedas de los usuarios.
Podrás entonces promocionar tu anuncio en una variedad de formatos: (imágenes estáticas, vídeo, interactivo...), así como elegir la ubicación y el tipo de segmentación:
- - Categorías contenido-tema
- - Sitios online
- - Audiencias similares
- - Demografía y ubicación
- - Palabras clave
- - Categorías de interés
- - Listas de remarketing
3. Campañas de Google Shopping
Google Shopping es una gran herramienta para los anunciantes que tienen un sitio web de comercio electrónico.
Este tipo de campaña de Google Ads se muestra sobre búsquedas orgánicas formateadas con un título, imagen de producto, carruseles, precio y tienda.
¿Cómo funciona? Al enviar un feed de todos tus productos a Google Merchant Center y establecer un presupuesto diario y una oferta de CPC, tus artículos aparecerán en la plataforma de Google Shopping. Además, algunos elementos pueden aparecer en la página de resultados de búsqueda, como se muestra a continuación:
Para ponerte por delante de los demás comerciantes que utilizan la plataforma, una recomendación es agregar un código promocional a tus productos. De esta manera, se puede mostrar en Google Shopping, lo que atrae a los clientes a obtener tus productos con el costo más bajo posible. También es clave, centrarte en imágenes de calidad.
4. Campaña de Video Advertising
En noviembre de 2006, Google adquirió YouTube por más de $1,6 mil millones, lo que provocó que el sitio web se comercializara con más anuncios apareciendo día a día y abriendo oportunidades enormes para los anunciantes.
Las campañas de anuncios de video son buenas si buscas aumentar el posicionamiento de tu marca o impulsar el tráfico de tu sitio web. Ya que incluyendo un anuncio de video en la descripción de un producto aumenta las posibilidades de una compra considerablemente.
Puedes publicar los siguientes tipos de anuncios de video:
- Anuncios de vídeo in-stream: esta es la forma más común de anuncios de video. Es un anuncio de video lineal que se reproduce antes, durante o después de otro fragmento de contenido de video. El anunciante puede escoger un formato de anuncio que sea obligatorio verlo para poder acceder al vídeo o saltarse el anuncio al cabo de 5 segundos.
- Anuncios de vídeo outstream: estos anuncios se muestran en los sitios de socios y solo están disponibles en dispositivos móviles y tablets. Los anuncios outstream amplían tu alcance más allá de YouTube para ayudarte a aumentar el conocimiento de tu marca.
- Anuncios de vídeo discovery: usa anuncios video discovery para promocionar contenido de vídeo en lugares de descubrimiento, por ejemplo, junto a videos relacionados de YouTube, como parte de los resultados de la búsqueda de YouTube o en la página principal de YouTube para dispositivos móviles
- Anuncios bumper: los bumper son un tipo de anuncios parecido a los anuncios de vídeo in-stream no saltables que aparecen antes de poder acceder al vídeo. La diferencia es que este tipo de anuncios tienen una duración máxima de 6 segundos en total.
- Tarjetas patrocinadas: las tarjetas son mensajes que aparecen superpuestos al vídeo principal. Pueden utilizarse para promocionar contenido relacionado con el vídeo, por ejemplo, un anuncio de un producto que aparece en él.
5. Campaña de Aplicaciones de Google Ads
Estos tipos de campañas se utilizan para aumentar el tráfico de tu aplicación móvil.
A diferencia de la mayoría de las campañas de Google Ads, en las Campañas de aplicaciones, tu no diseñas tus anuncios individuales. Todo lo que necesitas hacer es proporcionar algunas líneas de textos, imágenes o vídeos y una oferta; y los sistemas de Google probarán diferentes combinaciones de elementos y optimizarán tu anuncio para llevarlo a la audiencia adecuada, sin que debas realizar tareas adicionales.
Tus anuncios aparecerán en la red de búsqueda de Google, así como también:
- - Socios de búsqueda de Google
- - Google Play Store
- - Youtube
- - AdMob
- - Red de Display de Google
Novedades en campañas de Google Ads
Sin embargo, no podemos dejar a un lado, las novedades en campañas de Google Ads que están revolucionando el marketing digital. Estas nuevas adiciones no reemplazan a las categorías anteriores sino que las complementan, ofreciendo herramientas más específicas y adaptadas a las necesidades actuales de los anunciantes, permitiendo una segmentación más precisa y una personalización más efectiva de las campañas publicitarias.
Estamos hablando de las siguientes:
Demand Gen campaigns: Estas campañas reemplazan las anteriores campañas de Discovery y están diseñadas para generar demanda a través de plataformas como YouTube, Discover y Gmail. Las Demand Gen Campaigns utilizan un enfoque automático en el que Google gestiona las ubicaciones y los activos en función del rendimiento y los resultados esperados.
AR Beauty Ads: Específicamente dirigido a la industria cosmética, este tipo de campaña permite a los usuarios "probar" virtualmente productos como pintalabios y sombras de ojos a través de la realidad aumentada. Estas campañas están integradas dentro de los anuncios de Google Shopping o Performance Max y requieren que las marcas tengan cuentas en el Merchant y Manufacturer Centre.
HTML5 Ads: Los anuncios HTML5 son anuncios de banner que permiten elementos multimedia ricos como animaciones e interactividad, ofreciendo una experiencia visualmente atractiva y dinámica para los usuarios. Estos anuncios son ideales para captar la atención en la Red de Display de Google.
Performance Max campaigns with Search Themes: Google ha añadido la opción de "Search Themes" a las campañas de Performance Max, permitiendo a los anunciantes proporcionar más información que puede ser utilizada por el algoritmo de Google para mejorar la colocación y el rendimiento de los anuncios. Esta característica es útil especialmente cuando los datos históricos son limitados o cuando se desea asegurar la inclusión de ciertos temas relevantes.
Estas innovaciones en Google Ads están diseñadas para ofrecer a los anunciantes herramientas más potentes y adaptadas para alcanzar a sus audiencias de manera eficiente, maximizando el retorno de la inversión publicitaria. Ten en cuenta que también existen otras plataformas para realizar publicidad, elige muy bien cuándo usar Google Ads, Facebook Ads o LinkedIn Ads para llegar a tu audiencia objetivo y sigue nuestros consejos para sacarle el máximo partido a las campañas de Google Ads
