Como nunca antes, tener presencia en internet se ha convertido en una gran oportunidad para las pequeñas y medianas empresas. ¡Enhorabuena si ya cuentas con tu sitio web!
Pero no sirve únicamente con tener presencia, se ha de tener en cuenta otros detalles cómo, por ejemplo, el comportamiento de los consumidores. Según un estudio realizado por Smart Insights, más del 50% de los compradores a nivel global utilizan sus smartphones al menos una vez por semana para realizar compras. Por tanto, contar con un diseño responsivo de tu página web es crucial.
A continuación, descubriremos más claves para optimizar el SEO de tu sitio web.
Por tanto, ya no basta sólo tener un sitio web con diseños atractivos que enamoren a nuestra audiencia, sino es necesario ejecutar las estrategias correctas de optimización para motores de búsqueda (SEO) que enamoren a los algoritmos de Google y nos posicionen en la cima de los rankings de este buscador.
Para la mayoría de nosotros, encontrar las últimas tendencias de hacer SEO no es una tarea difícil, pero mejorar el posicionamiento en buscadores requiere estrategias bien definidas. Entonces, para ayudarte a tomar una decisión informada, aquí están 10 claves SEO que transformarán la forma en que ves el posicionamiento. Pero, antes de eso, echemos un vistazo a qué es el SEO.
SEO significa optimización de motores de búsqueda, es una técnica de marketing online en constante evolución y sirve para mejorar la visibilidad y encontrabilidad de un sitio web, enfocado a obtener tráfico orgánico o gratuito.
La frecuencia de las actualizaciones del algoritmo de Google también ha aumentado y, con cada actualización, el algoritmo de clasificación es cada vez más inteligente para determinar la calidad del contenido y los sitios web que aparecen tras cada búsqueda.
¿Cómo podemos hacer para posicionarnos en los primeros lugares de resultados de Google?. Veamos a continuación:
Los usuarios están buscando interacciones en los sitios web de una manera simple, accesible y sin barreras. Por lo tanto, la inversión en técnicas de experiencia de usuario (UX) - disciplina que se centra en la interacción del usuario con los canales de nuestra marca - es una de las principales claves SEO.
Por su parte, Google favorece los sitios que tienen una excelente experiencia de usuario y mantienen a los visitantes interesados. De hecho, recientemente el gigante tecnológico compartió el Informe: Métricas Web Principales sobre cómo optimizar la calidad UX para el éxito a largo plazo de cualquier sitio en la web.
En pocas palabras, al acceder a tu sitio web, los visitantes deben encontrar páginas de carga rápida y URLs amigables para SEO que mejoren la experiencia de navegación.
Además de las características ya mencionadas, existen otros factores críticos que contribuyen a una experiencia de usuario superior y, por ende, a un mejor posicionamiento en buscadores:
Al integrar estos elementos en tu estrategia de experiencia de usuario, no solo estarás mejorando la satisfacción y retención de tus visitantes, sino que también estarás optimizando tu sitio para un mejor rendimiento en los resultados de búsqueda de Google. En última instancia, un enfoque holístico en UX impulsa el éxito a largo plazo de tu sitio web en un mercado digital cada vez más competitivo.
La "búsqueda semántica" es la forma en que los motores de búsqueda como Google examinan el vasto océano de páginas web y datos en su biblioteca.
Cómo podrás ver en la siguiente imagen, utilizan la inteligencia artificial para determinar el contexto, la intención y el significado detrás de una consulta de búsqueda.
Para optimizar tu contenido para búsquedas semánticas, es crucial entender y aplicar algunas técnicas que alineen tu contenido con la forma en que los algoritmos interpretan y procesan la información. Aquí te explico cómo puedes adaptar tu estrategia de contenido para mejorar tu visibilidad en los resultados de búsqueda semántica:
Escribe de manera que refleje el modo en que las personas hablan y hacen preguntas en situaciones reales. Esto incluye el uso de frases completas y preguntas directas que los usuarios podrían ingresar en los motores de búsqueda. La adopción de un tono más conversacional ayuda a los motores de búsqueda a entender mejor el tema y contexto de tus contenidos, lo cual es esencial para la búsqueda semántica.
No te limites a usar repetidamente la misma palabra clave. En su lugar, enriquece tu contenido con sinónimos, términos relacionados y frases que estén relacionadas con el tema principal. Esto no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también permite que los motores de búsqueda comprendan más profundamente el contexto de tu contenido, mejorando así su relevancia para múltiples consultas.
El marcado de datos o el uso de datos estructurados (como el esquema de marcado JSON-LD) ayuda a los motores de búsqueda a identificar y organizar la información en tu página web. Esto incluye artículos, reseñas de productos, eventos y más. Al etiquetar tu contenido de manera efectiva, le facilitas a los motores de búsqueda la tarea de indexar tu contenido y presentarlo en formatos enriquecidos, como los fragmentos destacados.
Más allá de optimizar el contenido para palabras clave específicas, asegúrate de que todo el contexto de la página está alineado con el tema central. Esto incluye títulos, subtítulos, imágenes, y metadatos como descripciones y títulos. Un contexto bien definido y coherente mejora la capacidad de los algoritmos de búsqueda para determinar la relevancia de tu página respecto a una consulta específica.
Establece tu sitio como una autoridad en un tema específico mediante la creación de contenido integral y profundamente informativo, complementando esto con una sólida estrategia link building. Esto no solo satisface la búsqueda semántica al mostrar la profundidad de conocimiento, sino que también fomenta conseguir enlaces SEO de calidad, lo que refuerza la credibilidad y la autoridad de tu sitio.
Los motores de búsqueda priorizan el contenido que se mantiene fresco y actualizado porque es más probable que sea relevante para los usuarios hoy en día. Revisar y actualizar regularmente tus publicaciones antiguas con nueva información, estadísticas y tendencias actuales puede revitalizar tu contenido y hacerlo más útil para las búsquedas semánticas.
Implementando estas estrategias, puedes mejorar significativamente la forma en que los motores de búsqueda como Google entienden y valoran tu contenido en sus procesos de búsqueda semántica, lo cual es crucial para mantener y mejorar tu visibilidad en línea en la era del SEO moderno.
Entonces, si por ejemplo buscas en YouTube una frase como “agua en tu refri”, nos aparece como resultado el video oficial de la canción de “I Want To Break Free”.
Por lo tanto, enfócate en crear contenido pensando en responder las preguntas que plantearía tu público objetivo. Optimiza el contenido para grupos de temas – Pillar Pages - en lugar de obsesionarte con las palabras clave. Y, sobre todo, no escribas para bots sino para personas. Aquí radica la importancia que tiene el contenido en una estrategia SEO.
El SEO móvil es clave para el éxito de tu estrategia.
Según estadísticas globales, a lo largo de 2024, el número de búsquedas realizadas desde dispositivos móviles superó a las realizadas en equipos de escritorio. Y se estima que esta tendencia vaya en aumento con los años y la gran mayoría de los usuarios accedan a Internet únicamente a través de dispositivos móviles.
Además, teniendo en cuenta la mobile-first index de Google – la cual considera como la versión "principal" la versión móvil de un sitio web en lugar de la versión de escritorio - concentrar nuestros esfuerzos en optimizar nuestra presencia online para dispositivos móviles se vuelve cada vez más necesario.
Experiencia, conocimiento, autoridad y confianza. Estas son las palabras que forman el principio E.E.A.T de Google, que cada vez es más relevante en el mundo del SEO Content Marketing.
La idea es asegurar a los usuarios que el contenido que están consumiendo es ofrecido por alguien real, que tiene la credibilidad para hablar de ello.
Para crear un contenido SEO de calidad, enfócate en:
a. Crear un perfil de tu buyer persona, que te permita entender el tipo de contenido que valoran tus clientes.
b. Realiza una investigación de la intención de búsqueda de tu cliente, que te ayude a trazar el viaje del consumidor.
c. Utiliza esta información para crear contenido que se ajuste al formato que prefieren tus usuarios.
d. Crea contenidos largos de entre 1000 y 3000 palabras los cuáles obtienen 3 veces más tráfico y 4 veces más acciones que los artículos de extensión más corta.
Tranquilo, no tienes solamente que crear artículos de 3000 palabras para rankear en las primeras posiciones de Google. También puedes enfocar tus esfuerzos en los fragmentos destacados de Google que suelen oscilar entre 40 y 50 palabras.
Conocidos también como "posición cero", el fragmento destacado aparece como un pequeño cuadro que da la respuesta exacta a la consulta de búsqueda, generalmente en un formato de pregunta.
Una forma de aprovechar este tipo de contenido, es realizando una investigación de tus palabras claves, seleccionando las keywords de interés y creando contenidos en forma de preguntas frecuentes que den respuesta a estas consultas de búsqueda con las palabras clave relevantes.
En la actualidad, la mayor apreciación del comercio local se debe a varios factores, incluyendo la conciencia ambiental, la búsqueda de productos de alta calidad, y el deseo de apoyar la economía local.
Aparecer entonces en el ranking SEO local, optimizando nuestro sitio web y creando nuestro perfil en Google My Business, con el fin de establecer un vínculo positivo con nuestro barrio y también atraer clientes que están de visita o de paso por la ciudad, es una de las prioridades que nos deja la pandemia del coronavirus en nuestra estrategia SEO digital.
No es nada nuevo que Google considere el estado de seguridad de tu sitio web al analizar su relevancia y, por supuesto, su clasificación.
Aún más, después de la pandemia del COVID-19, nos enfrentamos a una audiencia cada vez más consciente de las amenazas presentes en la web, por tanto, la tendencia es que la seguridad de los sitios web se vuelva aún más importante.
Entonces, si deseas que tu estrategia de SEO tenga éxito, es importante invertir en características de seguridad como complementos especializados y certificados SSL.
Una de las principales tendencias de SEO es incluir contenido de vídeo en tu estrategia. No es nada extraño si consideramos el hecho de que YouTube (una entidad de Google) es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo.
Aunque un video no es uno de los contenidos más económicos que existen, definitivamente es más atractivo y genera un alto ROI.
Para asegurarte de que tu video logre los primeros puestos del SERPs de Google, por cada video que publiques en YouTube e incrustes en tu sitio web, asegúrate de aplicar los principales factores de SEO para vídeos:
a. Optimizar su título y meta descripción para las palabras clave adecuadas.
b. Crear una imagen en miniatura de alta calidad.
c. Debes tener subtítulos y una transcripción rica en palabras clave.
Con la rápida expansión de tecnologías de voz como Google Home, Amazon Alexa, Cortana, Siri y Google Assistant, la búsqueda por voz es la última tendencia en SEO.
Para comenzar a optimizar tu sitio en la búsqueda por voz:
a. Usa el lenguaje natural en tu contenido, con respuestas concisas, satisfaciendo la consulta de búsqueda por voz de los usuarios.
b. Incluye palabras clave y contenido de formato largo. (Las consultas de búsqueda por voz suelen ser más largas que las escritas).
c. Si desea clasificar en las búsquedas "cerca de mí", incluye las direcciones o ubicaciones correctas para tus listados locales con los datos correctos.
La analítica es quizá la clave más importante en cualquier estrategia SEO para optimizar nuestro sitio web, especialmente al definir y seguir los principales KPIs en tu estrategia SEO.
Con herramientas de Google como Google Analytics o Google Seach Console puedes medir la experiencia de los usuarios en tu sitio web, como verificar las URLs que se están rastreando, identificar fuentes de referencia, verificar la velocidad de las páginas web o el tiempo de carga, indexación, redireccionamientos, errores de respuesta, tasas de rebote y más.
Sin duda, uno de los pasos más importantes a la hora de optimizar el SEO de tu sitio web es configurar las herramientas para webmasters teniendo claros los objetivos de tu negocio y de manera específica lo que quieres conseguir con tu sitio web.
Para concluir, cambiar de una mentalidad de “clasificar de primero en Google” a través del SEO On Page para mejorar el posicionamiento a una mentalidad centrada en el “usuario primero” es la clave general si deseas crear una experiencia digital relevante y sostenible y como consecuencia llegar a la cima de las SERP (y permanecer allí).