Este año, Google ha llevado a cabo varios cambios/actualizaciones importantes y entre ellos, se encuentra Mobile-first Indexing. Esta actualización llevaba anunciada desde el último trimestre del año 2016 para que las empresas pudieran prepararse.
Históricamente, la indexación de Google estaba basada principalmente, en rastrear tanto la versión escritorio como la móvil de un sitio web con el agente de usuario de escritorio (desktop user-agent). John Muller, Analista Senior de Tendencias para Webmasters de Google, afirmó que un 80% del rastreo de Googlebot se realizaba a través de su versión escritorio y un 20% con su rastreador móvil. Tras esta actualización, la tasa de rastreo por la versión móvil de Googlebot pasaría a tener un peso del 80%.
Si no te gusta el cambio, el mundo de internet no es para ti. Google está constantemente cambiando su algoritmo y haciéndolo más inteligente con un doble propósito: responder a las necesidades del usuario en el menor tiempo posible y, como consecuencia, obligar a las empresas a ofrecer una experiencia de usuario imbatible y contenido de máxima calidad.
Actualmente en España, 35,8 millones de usuarios se conectan a Internet mediante su teléfono móvil, sobre una población de 47 millones. Este dato, extrapolable a nivel mundial, sumado a que respecto al pasado año, ha crecido el consumo de internet móvil un 9% mientras que el internet fijo baja un 6%, ha servido de excusa para que Google decida dar el paso definitivo y priorizar la navegación móvil.
Por ello, con la introducción de mobile-first index, el rastreador de Google recorrerá las páginas web desde la perspectiva de un usuario navegando desde su móvil, vía smartphone user-agent (el rastreador de Google para móviles), en vez del rastreador de escritorio. Todas y cada una de las páginas de un sitio web serán juzgadas de forma independiente y se indexarán y se posicionarán en base al rastreo llevado a cabo por el rastreador del smartphone.
Con esto, queremos aclarar que a esta actualización se le denomina “mobile-FIRST” y no “mobile-ONLY index” ya que si tu sitio web no cuenta con una versión mobile-friendly, la versión escritorio se seguirá incluyendo en la indexación. Sin embargo, al no brindar una experiencia mobile-friendly al usuario, esto podría impactar de forma negativa al posicionamiento de tu web. Mientras que aumentaría potencialmente el ranking de aquellas webs que sí ofrezcan una experiencia móvil mejor, incluso para aquellas búsquedas realizadas a través de un ordenador.
Aunque tu web sea 100% responsive, tendrás que priorizar dos factores importantes de SEO OnPage: el tiempo de carga y la velocidad del sitio web. Además, tendrás que asegurarte de que las imágenes y otros elementos dinámicos de la web estén correctamente optimizados para una experiencia móvil óptima.
A continuación, os presentamos un checklist de factores de SEO OnPage clave a revisar a partir de ahora:
Siguiendo estos factores, podríamos hablar de una página óptima para la actualización de Google Mobile First Index. No obstante, al igual que ocurre con cualquier otro factor de optimización SEO, cuanto menos nos quedemos en la superficie y más hagamos por cumplir con los preceptos de Google, tendremos mayores posibilidades de influir positivamente en el ranking de resultados.
Dependiendo del tipo de sitio web en cuanto a cómo reacciona según se visualice en versión móvil o escritorio, podemos valorar diferentes técnicas que nos ayuden a esta tarea de posicionamiento SEO para móviles.
Este tipo de sitios web tienen el mismo contenido tanto en la versión escritorio como en la del móvil, pero el display se ajusta al tamaño de la pantalla. Para sitios web responsive, recomendamos las siguientes buenas prácticas:
Las publicaciones dinámicas muestran contenidos diferentes en base al dispositivo usado para navegar por la página. Los sitios web móvil independientes tienen una URL diferente y son las denominadas m-punto webs. Para este tipo de webs, recomendamos tener en cuenta, lo siguiente:
VENTAJAS DE APLICAR MOBILE-FIRST |
DESVENTAJAS DE NO APLICAR MOBILE-FIRST |
Tendrás una página web responsive facilitándole la navegación al usuario en cualquier dispositivo |
Perderás el posicionamiento orgánico en los resultados de búsqueda desde móvil frente a tus competidores cuyas páginas web sí están preparadas para el mundo mobile-first. |
Mejorarás el UX (Experiencia del usuario) |
Al no ser una web fácilmente navegable, se aumentará el porcentaje de rebote y se reducirá la duración media por sesión. |
Será mucho más económico que crear páginas web o aplicaciones específicas para cada dispositivo móvil |
Tu web se verá diferente en cada dispositivo, por lo que te saldrá más caro mantener una web de calidad. |
Teniendo en cuenta el tamaño de la pantalla, ofrecerás contenido de más calidad al usuario, facilitándole, así, la información que éste realmente necesita y aumentando su duración media en tu web y reduciendo el porcentaje de rebote |
Al tener que llenar los espacios blancos de la página, no ofrecerás un contenido de calidad al usuario. |
Lo primero que debes hacer es comprobar si tu web es mobile-friendly con la herramienta de Google Mobile-Friendly Testing Tool. Aunque mobile-first no tenga como objetivo único lo amigable que es tu web, Google valorará positivamente aquellas páginas que satisfagan la búsqueda del usuario, y normalmente, las páginas mobile-friendly tienden a hacer eso.
Si el usuario no tiene que hacer un scroll infinito ni hacer muchos clicks para encontrar lo que está buscando, la página se posicionará bien en el mundo de mobile-first.
Una vez hayas comprobado que tanto tu sitio web móvil como el del escritorio lo son (si son dos sitios web diferentes y no solo un único sitio web responsive), aconsejamos revisar el informe de usabilidad móvil en Google Search Console.
Para ello, ve a ‘Mejoras’ > ‘Usabilidad Móvil’. Aquí, podrás ver todas aquellas páginas de tu sitio web que presentan problemas de usabilidad para los usuarios de dispositivos móviles y, por tanto, no aprueban el mobile-friendly test. También podrás ver desglosados cada uno de los errores que están impidiendo que estas páginas de tu web sean mobile-friendly.
Básicamente, lo que quieres con esta comprobación es asegurarte de que no haya ningún error en las páginas de tu sitio web desde la perspectiva de usabilidad móvil, así que este es el mejor resultado:
Como has podido comprobar a lo largo del texto, esta actualización de Google no supone excesivos problemas para aquellas páginas que van siguiendo sus preceptos desde hace tiempo. Solo necesitas revisar si estás llevando a cabo todos estos puntos clave que te hemos ido desgranando y actuar si hiciera falta en aquellos a los que el buscador otorga mayor peso.